Très sympa cette visualisation de l’effet viral sur votre contenu par un boost social…
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Bien que je n’étais déjà pas fan des pubs que je trouve beaucoup trop décalées, trop éloignées de la cible et proche de la masturbation cérébrale (pas sûre que “le peuple” comprenne), je me devais de vous parler de cette action qui m’a été communiquée ce matin par l’agence elle-même…
Fred & Farid Digital vient donc de lancer un nouveau concept pour Orangina : The Bash Machine !
L’idée est de détourner les dernières publicités Orangina pour permettre aux internautes de basher leurs potes. Au programme, un site web, une application Facebook et une application iPhone – YouTube (en cours de validation par Apple).
Bien que l’application est techniquement sympa et que l’univers graphique ne me déplait pas, je reste assez perplexe sur la cohérence de l’ensemble… Une fois que vous aurez compris ce que “Basher” veut dire, il vous faudra ensuite comprendre le lien entre le personnage choisit, le message que vous pouvez enregistrer et ce qui sera “livré” à votre ami.
Exemple: tu choisis la chèvre avec “Problème de style”, t’enregistres n’importe quoi (vu qu’on ne te dirige pas) et ton pote reçoit un truc qui a pas beaucoup de sens (surtout le lien avec le spot derrière)… Mwouais…
C’est dommage car il y avait un potentiel certain mais, à mon humble avis, un manque de recul évident sur la mise en place qui a laissé place à des grandes zones de flou dans la logique du process.
C’est claire qu’avec ces spots de la marque Fortnight Lingerie, les cours de secourisme en deviennent directement plus passionnants (n’hésitez pas à vous inscrire pour les prochaines leçons)… Euh… On signe où pour s’inscrire? ;-)
Lors du Forrester Marketing Forum, Josh Bernoff et Augie Ray, analystes chez Forrester, ont présenté quelques éléments de leurs recherches autour de l’influence/word of mouth marketing.
Ils regroupent les influenceurs dans une pyramide avec au sommet les “Social Broadcasters” (“they are the top bloggers, most well-connected individuals, and have a lot of followers looking to them for news and advice on the latest and greatest. They have scale but lack trust”), les “Mass Influencers” au milieu (“These are the proverbial “average consumer” who have primarily networks of people they actually know in an offline context (friends, family, peers). These networks are rich with trust, and make up 84% of the total population of the pyramid”) et les “Potential Influencers” à la base de cette pyramide (who make up only 16% of the pyramid but account for 80% of the influence impressions about products and services).
Des résultats intéressants et surprenants comme la grande différence, au sein des influenceurs, au niveau des notions de volume (scale) et de confience (trust) qui, dans la majorité des cas, ne cohabitent pas nécessairement. On a pu également découvrir quelques tips pour cibler ces divers groupes d’influenceurs.
Plus d’infos sur cette études intéressantes peuvent être trouvé dans le post “The State of Online Word of Mouth Marketing” chez Mashable.
Le mini site rejoignez-le-combat.be vous apprend comment réduire vos dépenses en carburant.
Je dois vous avouer ne pas bien comprendre pourquoi Michelin lance la formule “virale” après le spot TV (?!).
Le site est lui assez lourd et semble venir d’une autre époque… Aucune interaction avec les réseaux sociaux, aucune fonctionnalité favorisant l’effet viral,… Bref, il y a encore un sacré chemin à accomplir chez Michelin.
C’est dommage car la marque dispose d’un awarness qui lui permettrait d’émerger facilement dans les communautés. Mais bon, sans réel engagement et de belles histoires à raconter, ce n’est pas une surprise…
En tout cas, en Suède, je suis visiblement un Dieu pour eux… ;-) N’hésitez pas à visionner ce petit film si vous avez des doutes.
Je salue campagne viral assez sympa pour l’équivalent Suédois de notre redevance radio et télévision (compétence régionale). A quand une campagne viral des impôts pour remercier ceux qui ne fraudent pas… ;-)
A l’occasion de la sortie de la dernière version du jeu Trivial Pursuit, Hasbro lance un challenge intéressant permettant de savoir, de l’homme ou de la femme, qui est le plus intelligent.
Le jeu, collaboratif, est super amusant (comme par ailleurs la vidéo de promo hyper viral que vous pouvez voir ci-dessous). A l’heure où j’écris ces lignes, les femmes l’emportent…
A l’occasion de la sortie du film “Sherlock Holmes“, Warner Bros a chargé AKQA de monter une action virale. Résultat: un advergame interactif assez puissant utilisant les fonctionnalités Facebook Connect. Alors, prêt pour l’aventure? Il ne vous reste plus qu’à choisir votre partenaire d’aventure dans vos amis sur Facebook…
Ambiance (très) noire pour ce concept génial mixant 3D mapping de la tête de votre victime et vous permettant ainsi de tuer votre entourage en quelques clicks (j’aime assez bien Monika et Oliver ;-)).
C’est une superbe réalisation de BETC EURO RSCG pour 13ème Rue, chaîne française spécialisée dans les films d’action, les thrillers et les supenses.
Pour ceux qui aime voir directement le résultat, voici le film du contrat passé sur la tête de Lionel Cordier de chez 1MD… ;-) Bon, ils n’ont pas tardé à m’arrêter… :-(
J’ai eu la grande joie de rencontrer Melissa voici déjà plusieurs mois dans le cadre de la réalisation de son mémoire de fin d’études sur le Marketing Viral. Après des mois de torture, elle est enfin arrivée au bout de ce travail et a obtenu la fabuleuse note de 80% (ce qui équivaut à une grande distinction)!
Je vous invite à découvrir sans attendre son travail dans ce document de 151 pages….
Extrait d’un email reçu ce matin de Publicis Net:
“Pour le lancement de la campagne publicitaire d’Orange Rockcorps sur le web, Publicis Net a élaboré un partenariat permettant une première digitale en France : une customisation vidéo dans laquelle le personnage interpelle l’internaute en sortant littéralement de la vidéo. Cliquez ici pour VOTRE vidéo”.
Pour rappel, ce projet est issu d’un partenariat entre Orange et Rockcorps, qui se sont associés pour exporter un concept novateur d’Angleterre jusqu’en France. Le principe est simple : donner 4 heures de son temps à des associations caritatives pour assister à un concert exceptionnel qui sera donné le 2 octobre au Zénith. La seule façon d’obtenir sa place étant de se porter volontaire.
Bon, honnêtement, c’est sympa mais c’est de la personnalisation vidéo et sonore comme on en fait depuis bientôt 5 ans. Jouer avec les éléments du décor (“sortir de la video”) a également été exploité à diverses reprises (et je suis bien placé pour le savoir vu que j’ai pratiqué cette technique de nombreuses fois ;-)).
A mes yeux, le seul élément “novateur” reste le fait d’avoir cela sur une adresse Youtube ou Dailymotion grâce à l’accord que Orange a obtenu avec ces 2 sites mais est-ce suffisant… sans doute pour le grand public ;-)
A l’occasion de La nuit des Publivores 2009 (teaser ici), couplée cette année avec le Festival du film viral, qui se déroulera au grand REX à Paris les 13 et 14 novembre prochain, j’ai la grande joie et l’immense plaisir de vous offrir 3 places pour cet événement de rêve.
Les 3 premiers qui posteront un commentaire à ce post avec un link vers votre meilleure pub pour cette année 2009 recevront une place ainsi qu’une fricandelle surgelée belge durant la soirée (mieux qu’un eskimo).
Comme dirait l’autre, elle est pas belle la vie! ;-)
BREAKING NEWS – BREAKING NEWS – BREAKING NEWS – IMPORTANT UPDATE DE MON AMI GREG!! “les publivores sont partenaires mais la soirée du festival ne se déroule pas en même temps. Le festival du film viral sera le 26 novembre en fait et le lieu n’est pas défini encore”.
Utilisation intéressante (encore une!) de Facebook Connect mise en place par Crispin Porter Bogusky pour une campagne virale pour son client SAS (compagnie aérienne scandinave). Après avoir fait tourner le globe pour “choisir” (mwouais… ;-)) votre destination, on vous propose de lancer la grande roue permettant de choisir votre compagnons de voyage au sein de vos amis Facebook.
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