Nous (ma dernière agence, Barnes & Richardson, revendue en 2006 au groupe Emailvision) avions mis cela en place pour Volkswagen pour Noël 2004 (utilisation mixte du Web et du mobile) en organisant la plus grande bataille de boule de neige de Belgique et ce fût un succès.
Aujourd’hui, Publicis Net remet le couvert et propose un concept identique pour Orange. L’effet boule de neige débarque donc sur vos écrans (TV, web et iPhone). Dans le cadre de la communication Orange pour Noël, Publicis Net a réalisé l’extension web & mobile de la bataille de boule de neige présentée dans le film pub TV.
Orange offre la possibilité aux internautes de présenter leurs vœux de façon originale et surprenante. Ils pourront envoyer une boule de neige virtuelle, accompagnée d’un message personnalisé (utilisation de votre webcam pour lancer la boule). Pour renforcer la surprise, les boules de neige virtuelles seront visualisables directement sur Dailymotion, partenaire de cette opération évènementielle.
Extrait d’un email reçu ce matin de Publicis Net:
“Pour le lancement de la campagne publicitaire d’Orange Rockcorps sur le web, Publicis Net a élaboré un partenariat permettant une première digitale en France : une customisation vidéo dans laquelle le personnage interpelle l’internaute en sortant littéralement de la vidéo. Cliquez ici pour VOTRE vidéo”.
Pour rappel, ce projet est issu d’un partenariat entre Orange et Rockcorps, qui se sont associés pour exporter un concept novateur d’Angleterre jusqu’en France. Le principe est simple : donner 4 heures de son temps à des associations caritatives pour assister à un concert exceptionnel qui sera donné le 2 octobre au Zénith. La seule façon d’obtenir sa place étant de se porter volontaire.
Bon, honnêtement, c’est sympa mais c’est de la personnalisation vidéo et sonore comme on en fait depuis bientôt 5 ans. Jouer avec les éléments du décor (“sortir de la video”) a également été exploité à diverses reprises (et je suis bien placé pour le savoir vu que j’ai pratiqué cette technique de nombreuses fois ;-)).
A mes yeux, le seul élément “novateur” reste le fait d’avoir cela sur une adresse Youtube ou Dailymotion grâce à l’accord que Orange a obtenu avec ces 2 sites mais est-ce suffisant… sans doute pour le grand public ;-)
Je viens de recevoir un email d’une certaine Sandrine de chez Yougether.
Bon, il paraît que c’est dans les vieilles marmites qu’on fait les meilleures soupes mais je trouve que cette action de Orange (partenaire du Festival de Cannes) sent un peu la naphtaline.
Mécanique connue et archi vue depuis pas mal d’années, pas de suprises (pas de double chute, pas de modification du concept,…), pas de streaming sur le film (impossible de le voir en une fois),… Bref, je reste un peu sur ma faim pour une action venant de Orange.
PS: Pour info, je serais bien au Festival de Cannes de la pub et pas à celui du film! ;-)
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