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Tag Archive for 'influencers'

Etes-vous un influenceur?

Influenceurs est un court métrage assez sympa qui explore ce que signifie être un influenceur et comment les tendances et les idées deviennent contagieuses aujourd’hui. C’est réalisé par Paul Davis et Rojanathara Johnson.

RP 2.0

L’agence NoSite a interrogé plus de 20 influenceurs digitaux français (blogueurs, facebookeurs, twitteurs…) sur leurs relations avec les marques. Ce petit film composés de témoignages très brefs a pour but de nous aider à mieux comprendre les influenceurs : qui sont ils ? Comment se considèrent-ils ? Comme des journalistes ? Comme des supports de pub ? Comme des créateurs ? Quels types de démarches attendent-ils des marques ?

Les influenceurs: qui sont-ils et comment les cibler?

Lors du Forrester Marketing Forum, Josh Bernoff et Augie Ray, analystes chez Forrester, ont présenté quelques éléments de leurs recherches autour de l’influence/word of mouth marketing.

Ils regroupent les influenceurs dans une pyramide avec au sommet les “Social Broadcasters” (“they are the top bloggers, most well-connected individuals, and have a lot of followers looking to them for news and advice on the latest and greatest. They have scale but lack trust”), les “Mass Influencers” au milieu (“These are the proverbial “average consumer” who have primarily networks of people they actually know in an offline context (friends, family, peers). These networks are rich with trust, and make up 84% of the total population of the pyramid”) et les “Potential Influencers” à la base de cette pyramide (who make up only 16% of the pyramid but account for 80% of the influence impressions about products and services).

Des résultats intéressants et surprenants comme la grande différence, au sein des influenceurs, au niveau des notions de volume (scale) et de confience (trust) qui, dans la majorité des cas, ne cohabitent pas nécessairement. On a pu également découvrir quelques tips pour cibler ces divers groupes d’influenceurs.

where-influence-shared-online

Plus d’infos sur cette études intéressantes peuvent être trouvé dans le post “The State of Online Word of Mouth Marketing” chez Mashable.

Mesurer votre influence et votre crédibilité sur Twitter

TweetLevel est outil sympa mis en place par Edelman et qui permet de mesurer votre influence et votre crédibilité sur Twitter.

tweet

Via

The 6 Degrees of Online Influence

Article très sympa!

sixdegrees

Via

La méthode “Kobé” ou la véritable relation entre marques et blogueurs dans l’univers social.

Cela fait quelques années maintenant que je pense à écrire un livre sur la réelle relation entre les blogueurs et les marques en y dévoilant le dessous des cartes. Vu que cela risque de rester dans un joli carnet pour quelques temps comme mes 378 autres idées, je me résigne à coucher 3.500 caractères à ce sujet (autant dire que vous n’aurez donc que quelques cartes du paquet… ;-))

Je suis souvent monté aux créneaux (et je le ferais encore) lorsque je lis des articles ou des commentaires sur la supposée influence des blogueurs et, particulièrement chez mes camarades du pays de Molière (Outre-Quiévrain si vous préférez) ou cette tendance est particulièrement développée, l’attitude de certains blogueurs à se prendre pour des Dieux virtuels ou, en tout cas, pour autre chose que des personnes ordinaires partageant une passion (dernier exemple en date, les blablas à profusion sur les billets sponsorisés).

Sans ego démesuré, soyons honnête, il n’y aurait pas de blogueurs. Cette recherche du lectorat, de l’audience, de la reconnaissance et de la perception d’être présent sur la place sociale est un des éléments essentiels de la naissance des blogueurs (c’est aussi, avec le voyeurisme, une des composantes de la nature humaine au sens large mais les outils offerts par Internet ont créé cette misérable tribu appelée « blogueurs »).

superblog

Très intéressant, je vous invite sans tarder à lire le post de Lisa Barone de juin dernier intitulé « Why I Hate Bloggers ».

Une autre tribu continue d’élargir son territoire au cœur de l’île Internet faisant de l’ombre aux blogueurs : les « influenceurs sociaux ». Et oui, avec Facebook et Twitter (notamment), plus besoin d’avoir un blog pour se retrouver à la tête d’une audience vertigineuse. Les marques n’ont pas encore globalement assimilées ce changement mais il est bel et bien présent et s’accentuera avec le temps.

Mais redescendons sur terre quelques minutes. Qui peut croire un quart de seconde qu’un pauvre gars dans son coin face à un clavier et balançant un peu de littérature, dans la plupart des cas non vérifiées et truffées de fautes d’orthographe, peut avoir une quelconque influence ?
Certes, certains rares blogueurs ont une réelle influence de part leurs prises de position mais pour les autres, la grande majorité, ils ne sont malheureusement qu’un réceptacle d’audience avide d’un digest rapide et condensé de la crème de l’actualité du sujet traité par le blog en question.

Lorsqu’une marque veut intégrer des blogs (et donc des blogueurs) dans sa campagne, elle recherche uniquement une audience. Elle a besoin des blogueurs pour toucher cette audience car elle résonne en terme d’objectifs de campagne, pas d’engagement sur le long terme.

Dans la majorité des cas, une marque ne considère pas un blogueur pour une réelle influence quelconque comme ce serait le cas pour du product placement sur Ben Affleck dans la dernière super production américaine. Non, elle résonne uniquement en terme d’audience confirmée et additionne le potentiel d’audience de chaque blog inclus dans la campagne pour estimer son volume de diffusion global.

Et c’est là que le marketing manager et les divers responsables d’agences ont bien compris l’ego démesuré des blogueurs et la possibilité, en jouant sur cette corde, d’acheter un maximum d’audience à un moindre coût par rapport à des canaux plus classiques. C’est ce que j’appelle la fameuse « méthode Kobé » utilisée avec doigté par le marketing sur les blogueurs.

Pour info, le bœuf Kobé est probablement la plus célèbre des viandes sa saveur sans égal, sa tendreté et son goût délicieux (utilisé dans les grands restaurants). Le bétail passe des séances régulières de massage, écoute de la musique classique et reçoit de la bière mélangée à son eau…. pour finalement se faire manger avec une salade et des frites sans aucun état d’âme!

Les marques (ou plutôt les agences actives dans ce secteur et travaillant pour ces marques) utilisent cette même méthode pour choyer les blogueurs et arriver, sans trop d’efforts financiers, à s’accaparer l’audience d’un blog pour diffuser un message. Du grand art !

Mais bon, le principal n’est-il pas que chacun y trouve son compte ?

Quelques applications utiles de Twitter…

twitt

Confortablement installé sur ma terrasse, un verre de Pastis à portée de main et les braises du barbecue commençant à prendre, juste le temps d’une petite et rapide sélection d’outils intéressant basé sur l’API de Twitter.

1. Tweet Cloud
Pour les concepteurs, il s’agit d’un “outil dédié aux experts RP et Marketing qui souhaitent facilement identifier, via une recherche ciblée sur Twitter, les termes et influenceurs qui y sont associés.” L’outil est effectivement très simple d’utilisation (via).

2. Topsy
Topsy est un nouveau genre de moteur de recherche avec une nouvelle façon de regarder l’Internet.
Topsy ne pense pas que l’Internet est une collection de documents. Topsy voit l’Internet comme un flot de conversations. Topsy traite des personnes différemment des pages Web qu’elles créent et les choses elles disent.

3. Trazzler Buzz
Trazzler est un site Web qui vous aide à répondre simplement à la question “Où irais-je bien?”. La liste Trazzler Buzz est créée sur base des volumes d’information étant transmise à Twitter chaque seconde sur une sélection de 10.000 spots dans 50 villes, plus des festivals et des destinations extérieures partout dans le monde (via le tweet de l’infâme blobinabottle).

How to measure online influence?

Excellent article sur Mashable qui nous donne une approche intéressante sur la façon de calculer (et donc de parler) de l’influence d’une personne en ligne (les bloggers pour ne pas les citer ;-)).

2009 Social Media Influencers Predictions