The unofficial voice of a Creative Director
By PVG viagra
Wordpress héberge 8,5% des sites sur le net (selon leurs sources), compte plus de 10.000 plug-ins (le plus populaire est “All-in-One SEO pack” qui a été téléchargé 6 millions de fois!) et plus de 1.200 thèmes pour près de 20 millions de downloads… Cela valait bien une petite infographie sur ce géant.
C’est dans l’ancien Hôtel Mérode Place Poelaert que nous avons été reçu en grande pompe ce jeudi soir par Nespresso. L’occasion de fêter comme il se doit l’ouverture de leur nouveau magasin situé au numéro 1 de l’Avenue Louise (Place Louise) à Bruxelles (ouverture au public ce vendredi 7 mai).
Version plus “personnelle” ici… ;-)
Chose rare chez Nespresso normalement assez “timide” dans l’univers social: l’invitation de 6 VIB (Very Important Blogger), pas un de plus! ;-) J’ai donc eu la grande joie de partager une partie de ma soirée avec, entre autres, Florence, Vinch, Melissa, Frédéric et Victor.
Au programme, cocktail abondamment servi, suivi d’un walking diner de qualité (foie gras, coquilles saint jacques, pintadeau, lotte,… l’ensemble accompagné à chaque fois d’une note “café”). Ce fût ensuite le traditionnel speech du Directeur Général de Nespresso, Daniel Blarer, suivit d’un show son & lumière assez exceptionnel devant la nouvelle boutique et donnant vie à la façade du bâtiment au travers de diverses projections géantes.
Nous avons terminer cette sympatique soirée avec une nouvelle réception (re-Veuve Clicquot, diverses dégustations de chez Marcolini, diverses dégustations de cafés (of course ;-)),…) dans ce nouveau temple Bruxellois pour les amateurs de cafés. Un écrin de 350 mètres carrés dédié à l’amour du café et au culte de l’exceptionnel. A visiter sans attendre.
Quelques photos de l’event shootées rapidos avec mon iPhone disponibles ici.
L’agence NoSite a interrogé plus de 20 influenceurs digitaux français (blogueurs, facebookeurs, twitteurs…) sur leurs relations avec les marques. Ce petit film composés de témoignages très brefs a pour but de nous aider à mieux comprendre les influenceurs : qui sont ils ? Comment se considèrent-ils ? Comme des journalistes ? Comme des supports de pub ? Comme des créateurs ? Quels types de démarches attendent-ils des marques ?
A chaque fois que je repasse dessus (et cela va faire plusieurs fois depuis plusieurs semaines ;-)), j’aime comme au premier regard ce projet du photographe David Ken.
Je l’aime parce qu’il respire la joie de vivre, parce que je revois la tronche de nombreux bloggers (nettement moins beau en version “live” ;-)) et parce que j’aime la simplicité et l’authenticité de l’idée.
Pour voir l’ensemble des photos de ce projet, c’est par ici et pour y participer, c’est ici.
A découvrir, le rapport annuel de Technorati sur l’état de la Blogosphère en 2009.
Cela fait quelques années maintenant que je pense à écrire un livre sur la réelle relation entre les blogueurs et les marques en y dévoilant le dessous des cartes. Vu que cela risque de rester dans un joli carnet pour quelques temps comme mes 378 autres idées, je me résigne à coucher 3.500 caractères à ce sujet (autant dire que vous n’aurez donc que quelques cartes du paquet… ;-))
Je suis souvent monté aux créneaux (et je le ferais encore) lorsque je lis des articles ou des commentaires sur la supposée influence des blogueurs et, particulièrement chez mes camarades du pays de Molière (Outre-Quiévrain si vous préférez) ou cette tendance est particulièrement développée, l’attitude de certains blogueurs à se prendre pour des Dieux virtuels ou, en tout cas, pour autre chose que des personnes ordinaires partageant une passion (dernier exemple en date, les blablas à profusion sur les billets sponsorisés).
Sans ego démesuré, soyons honnête, il n’y aurait pas de blogueurs. Cette recherche du lectorat, de l’audience, de la reconnaissance et de la perception d’être présent sur la place sociale est un des éléments essentiels de la naissance des blogueurs (c’est aussi, avec le voyeurisme, une des composantes de la nature humaine au sens large mais les outils offerts par Internet ont créé cette misérable tribu appelée « blogueurs »).
Très intéressant, je vous invite sans tarder à lire le post de Lisa Barone de juin dernier intitulé « Why I Hate Bloggers ».
Une autre tribu continue d’élargir son territoire au cœur de l’île Internet faisant de l’ombre aux blogueurs : les « influenceurs sociaux ». Et oui, avec Facebook et Twitter (notamment), plus besoin d’avoir un blog pour se retrouver à la tête d’une audience vertigineuse. Les marques n’ont pas encore globalement assimilées ce changement mais il est bel et bien présent et s’accentuera avec le temps.
Mais redescendons sur terre quelques minutes. Qui peut croire un quart de seconde qu’un pauvre gars dans son coin face à un clavier et balançant un peu de littérature, dans la plupart des cas non vérifiées et truffées de fautes d’orthographe, peut avoir une quelconque influence ?
Certes, certains rares blogueurs ont une réelle influence de part leurs prises de position mais pour les autres, la grande majorité, ils ne sont malheureusement qu’un réceptacle d’audience avide d’un digest rapide et condensé de la crème de l’actualité du sujet traité par le blog en question.
Lorsqu’une marque veut intégrer des blogs (et donc des blogueurs) dans sa campagne, elle recherche uniquement une audience. Elle a besoin des blogueurs pour toucher cette audience car elle résonne en terme d’objectifs de campagne, pas d’engagement sur le long terme.
Dans la majorité des cas, une marque ne considère pas un blogueur pour une réelle influence quelconque comme ce serait le cas pour du product placement sur Ben Affleck dans la dernière super production américaine. Non, elle résonne uniquement en terme d’audience confirmée et additionne le potentiel d’audience de chaque blog inclus dans la campagne pour estimer son volume de diffusion global.
Et c’est là que le marketing manager et les divers responsables d’agences ont bien compris l’ego démesuré des blogueurs et la possibilité, en jouant sur cette corde, d’acheter un maximum d’audience à un moindre coût par rapport à des canaux plus classiques. C’est ce que j’appelle la fameuse « méthode Kobé » utilisée avec doigté par le marketing sur les blogueurs.
Pour info, le bœuf Kobé est probablement la plus célèbre des viandes sa saveur sans égal, sa tendreté et son goût délicieux (utilisé dans les grands restaurants). Le bétail passe des séances régulières de massage, écoute de la musique classique et reçoit de la bière mélangée à son eau…. pour finalement se faire manger avec une salade et des frites sans aucun état d’âme!
Les marques (ou plutôt les agences actives dans ce secteur et travaillant pour ces marques) utilisent cette même méthode pour choyer les blogueurs et arriver, sans trop d’efforts financiers, à s’accaparer l’audience d’un blog pour diffuser un message. Du grand art !
Mais bon, le principal n’est-il pas que chacun y trouve son compte ?
Vous êtes blogueur, ce post peut vous intéresser….
Goviral a été fondé à Copenhague (Danemark) en 2005. C’est une société intéressante avec qui j’ai eu l’occasion de travailler lorsque j’étais chez Vanksen.
Son activité principale est la distribution de contenu de marque et, depuis sa création, elle n’a cessé de développer son offre et son implantation géographique pour offrir aux annonceurs et agences des solutions professionnelles de médiatisation des contenus de marque.
En 2009, s’inscrivant dans l’évolution logique de son business, Goviral lancaît Goviral network, la plateforme mondiale de monétisation pour Éditeurs et Bloggers.
Une solution simple et efficace qui permet à chaque blogueur, en toute liberté et à son rythme, de broadcaster divers films viraux de marques qu’il juge pertinent et, en plus, de financer de la sorte une partie de l’investissement que représente son blog.
Intéressé? N’hésitez pas à rejoindre et à découvrir Goviral.
Post sponsorisé mais pour des personnes que j’apprécie. Je n’accepterais jamais de publier quelque chose sans conviction de ma part (comme cela, les choses sont claires pour Thib ;-)).
Message perso: Hi Claus! Hope everything is going well. Are you going in Cannes this year? Hope to see you soon!