En réponse au post du 2 juin dernier de Vanksen/Culturebuzz (“La réglementation des billets sponsorisé se durcit”) par rapport à la question “Faut-il payer les blogueurs?”, il me semblait essentielle de jeter un peu d’huile sur le feu… ;-)
Ne serait-il pas temps de redescendre un peu sur terre?! Un blogueur est un être humain qui dispose simplement d’un espace d’expression qui lui appartient (quelqu’un de normal avec un nez, 2 bras et, dans la majorité des cas, un cerveau; pas une super star). Comment peut-on parler de “blogueurs” comme de “Publicitaires”, de “Consultants” ou de “Chauffeur de bus”?? Blogueurs n’est pas un métier (du moins pas encore) mais une passion et, lorsque je lis “Comme vous le savez certaines agences dictent (ou valident à minima) les billets rédigés pour le compte de leur clients, aux blogueurs qui n’ont, par conséquent, pas le droit à la critique”, honnêtement, je crois rêver! Il y a donc des moutons dans les blogueurs incapables d’assumer leur libre arbitre? Pour ceux qui veulent, il y a encore de la place sur la colline pour hurler avec moi… ;-) De plus, beaucoup de blogueurs travaillent dans ces mêmes agences (je ne citerais pas de nom ;-)) et, même sans aucune pression, beaucoup de posts mis en avant sur des blogs le sont par “copinage”. Arrêter de me parler de “ligne de conduite”, de “cartes sur table” ou de “publicité masquée et mensongère”. Les blogueurs ont droit à un libre arbitre et les lecteurs de ces blogs sont moins dupes que certains ne voudraient le faire croire.
Pour ma part, je n’ai jamais accepté un cents pour écrire sur mon blog car c’est un espace que je juge privé et, sans un intérêt personnel pour un sujet, ce dernier ne figurera jamais sur mon blog. C’est comme cela aujourd’hui et cela pourrait être autrement demain… C’est la vie.
De plus, comme je le mentionnais dans mon article “L’univers des “médias sociaux” ou la grande choucroute des apprendris marketers” du 14 mai dernier, dans les médias « traditionnels », les news elles-mêmes ne sont pas à vendre (normalement ;-)). Le produit qui est vendu est l’audience consolidée par la qualité du travail de l’équipe de rédaction. Pourquoi en serait-il autrement pour un blog? Pourquoi “vendre” des articles alors que l’espace autour pourrait simplement accueillir des banners..
Et pourtant, qui s’offusque de voir le héros de nombreux films américains rouler dans le dernier modèle de voiture d’une marque allemande ou de téléphoner avec, comme par hasard, le dernier GSM suédois du marché… C’est ce que l’on appelle du “product placement”!
Le plus sage ne serait-il pas de laisser le libre arbitre à chacun des blogueurs et d’arrêter de se prendre la tête sur une matière aussi futile.
Tellement plus simple de payer des blogueurs, d’avoir une base de données de X adresses via une plateforme y ou z, que de faire un vrai travail prenant du temps, demandant du suivi, de la connaissance….
Bref tu sais ce que j’en pense mon Céd!
Merci en tout cas pour tes coups de ‘gueule’!!! Mais dis moi, nous ne sommes pas lundi matin! :)
Et avec les “médias sociaux”, il y a 2 alternatives pour une marque: s’investir dans une relation/un engagement avec les consommateurs ou, en utilisant les bloggers, se servir de leur engagement avec leurs audiences… Cela peut sembler triste pour certain mais c’est comme cela.
C’est une réflexion que je me fesait à propos de la campagne US pour le lancement de la Ford Fiesta en 2010. Ford annonce que sa campagne va reposer sur une centaine de bloggeurs qui en échange de leurs témoignages vont avoir gratuitement a disposition une Ford Fiesta pendant 6 mois. Mais pas d’info a propos du degré d’indépendance des bloggeurs ni a propos d’autres formes de rémunérations. On ne sait pas non plus si les bloggeurs annoncerons clairement qu’ils sont “sous contrat” avec la marque.
Pas conséquence on ne sait pas si les témoignages serons sinceres, fiables, credibles etc..
Voir “Ford fait la Fiesta avec les Médias Sociaux” http://blog.synaptic.be/?p=18
Intéressant. Je ne suis pas blogueur depuis longtemps et je bosse en Agence (pas une qui paye des blogueurs, plutôt de celles qui font des pubs qui s’y retrouvent parfois). Pour le moment, j’y écris comme un forcené, par passion, et l’idée ne m’est pas venue de mettre de la pub dessus (qui me rémunère je veux dire, car sinon, de la pub, il n’y a quasi que ça). Je ne dis pas que je ne le ferai jamais (vu que c’est mon métier), mais je sais surtout une chose : je ne vendrai pas mon âme comme j’ai vu certains le faire. Accepter des pubs en dehors de son univers, montrer sa tronche pour faire la promo du dernier gel alors qu’on a un blog plutôt technique, je trouve que ça fait mal au bide (pour eux).
Après… Rémunération ou pas ? Tant que c’est marqué clairement que c’est un publirédactionnel, je n’ai pas de souci. Personnellement, j’ai juste tendance à ne même pas lire ces articles qui sortent souvent totalement du style des blogueurs chez qui on les voit.
Et puis, je crois que les blogueurs profitent indirectement d’une méconnaissance profonde du Web de la part des annonceurs (et de certaines agences). Pour moi, l’avenir n’est pas à la duplication de ce qui est déjà fait en Print (Publirédactionnel, achat de Pub) mais plutôt aux initiatives de Social Media et à la vraie construction d’une relation entre la marque, les blogueurs, et le client final.
Anyway, merci pour ce coup de gueule (et pour ton blog).
The answer to your title question will give you some insight in the future evolution:
- if u r a sheep u r never better off among the wolves
- if u r a wolf u r always better off in the middle of the sheep
In both cases no one stays for very long on the hill
Je ne comprends pas bien ton article, c’est une critique ?
Non parce que ce que tu critiques, je le critiques aussi dans mon article sur cbuzz…
Clairement pour BuzzP, les billets sponsorisés sont seulement un moyen de s’assurer de :
1. La date de publication
2. Le nombre de post
3. D’avoir des stats certifiées si le client les exigent
Après très clairement, sans libre arbitre un blogueur n’apporte rien et n’a aucun intéret du coup, ca n’a aucun sens, ni pour l’annonceur, ni pour le blogueur ni pour les lecteurs.
@greg En posant la question “Est-ce une critique?”, c’est que, au minimum inconsciemment, tu admets que ce sujet, et donc ton post, est criticable… C’est une bonne chose! ;-))
Plus sérieusement, et pour te rassurer, ce n’est pas une critique sur BuzzP car je connais(sais) votre manière de travailler mais plus sur le foin qui est fait autour de ce sujet. Néanmoins, vu que tu es visiblement en accord avec ces règles sur les billets sponsorisés, c’est que nous ne sommes pas exactement sur la même longueur d’ondes.
En lieu et place de payer le blogueur, ne penses-tu pas qu’il serait plus intéressant de le séduire? Personnellement, je préfère aller séduire une jolie fille dans un bar que de payer une prostituée…
La créativité et la stratégie n’a pas de prix et c’est en développant ces pôles que vous ferez la différence par rapport à diverses boites proposant des posts sponsorisés sur un pannel de blogueurs. De plus, le résultat sera nettement supérieur à une campagne où une marque aurait “acheté” des blogueurs (sans compter l’effet viral de second degré).
Je ne suis pas non plus d’accord avec toi sur les raisons de l’utilisation des posts sponsorisés. Si je reprends tes points:
1. “Pour s’assurer la date de publication”: La créa et la strat (en terme de diffusion et de valeurs à appuyer (ego)) permettent de controler +/- cette date.
2. “Valider le nombre de post” et “avoir des stats”: De nombreux outils de monitoring (gratuits et payants) permettent de te donner une mesure assez précise de l’impact.
3. “Des stats certifiées si le client les exigent”: votre rôle est d’éduquer le client, pas de répondre à une demande si elle n’a pas de valeur dans son application.
Sans citer la marque, ni l’agence, ni le pays (vivons heureux, vivons cachés ;-)), j’ai activé récemment une campagne sur une base de 100 blogueurs (sans les payer) que nous avons sélectionner sur base de notre expérience et je n’ai pris AUCUN autres médias. Les résultats ont été exponentiels et le clients est ravis du rapport de stats fournis… Bref, c’est une question de mélange entre opportunisme (résonner avec le client en terme de bon sens et non en terme de tendance), créativité, stratégie et ingéniosité.
Hello,
Évidemment que tout billet est critiquable et je suis super ouvert comme tu sais :)
Pour té répondre je dirais que :
1. Ce qui est le plus pertinent, c’est de sélectionner des blogueurs qui sont déjà en affinité avec ta marque ou ton message
2. Ce qui est pertinent c’est d’éviter de faire des opé one shot comme tu le décris (et comme nous le faisons depuis 4 ans) mais de faire des opé sur le long terme. Nous savons aussi faire cela (150 campagnes à notre actif) mais parfois cela ne réponds pas aux exigences des annonceurs.
3. Évidemment que la créativité n’a pas de prix mais parfois certain annonceur ont besoin d’etre rassurés et cela ne coupe pas l’effet viral potentiel
Concernant les raisons que je donne.
1 Date de publication – la créa permet de le contrôler…comment ? tu sais que j’ai un blog depuis 4 ans, je reçois une dizaine d’invit par jour, certaines que je regarde, d’autres non. Celles que je regarde parfois je les oublies ou vais voir la créa plus tard, bref, tu ne peux pas m’imposer d’écrire un truc tout de suite. Par contre, ce qui est vrai, c’est que quand on a une communauté comme toi et que tu envoies via twitter (par exemple) un lien qui donne envie d’aller voir, ca va etre automatique et si la créa est bonne les gens vont relayer. Mais tous ne sont pas sur twitter.
2. Lesquelles ???? Comment peux tu t’assurer du nombre de post ? Quels stats certifiées de blogs qui ne t’appartiennent pas, peux tu récupérer sur le web
3. Tu me fais sourire :) tu sais qu’on donne environ 70 conférences à l’année sur ces sujet donc en terme d’éducation clients, on se place là quand même. Évidement qu’on explique qu’il vaut mieux faire du long terme, qu’il vaut mieux faire du RP mais ton petit chef de produit a parfois besoin de justifier à son DM…
Cela dit, nous ne recommandons les billets sponso que dans des cas très spécifiques.
Quant à moi, je sépare le pro et le perso en fait. Je peux comprendre que des blogueurs veuillent gagner de l’argent avec leur blog, je peux comprendre que des annonceurs veuillent être rassurés. De mon coté, j’ai fait 4 billets sponso en 4 ans et je n’ai jamais mis de pub, donc voilà…
Je comprends en tant que professionnel mais je ne pratique pas :)