Monthly Archive for November, 2007

Extraordinaire laboratoire de créativité, degré zéro de la publicité, repère de rumeurs folles, chaque mois dans le magazine Inside, votre hôte, un des pionniers du web et du buzz marketing en Belgique, vous invitera au travers de cette nouvelle rubrique pour une immersion totale dans le royaume du marketing viral… Découvrez ci-dessous le premier article.

SONY BRAVIA OU LE BUZZ A LA PUISSANCE 3

Acte 1.

Comme chaque année, Sony nous a offert cet été une nouvelle pub pour la gamme Bravia et ce, dans la lignée des spots précédents (« Sony Bravia bouncy balls » ou « Sony Bravia Paint Ad » ci-dessous).

Cette fois-ci, c’est pas moins de 40 animateurs qui ont donné vie dans les rues de New York à 200 lapins réalisés en pâte à modeler (on parle ici de pas moins de 2,5 tonnes de pâte à modeler).
Ce nouveau spot extrêmement coloré et fluide, mettant en avant les valeurs de la gamme Bravia, a été réalisé une fois encore par l’agence Londonienne Fallon.

Sony a, bien entendu, compris parfaitement les rouages du buzz marketing et, comme lors des spots précédents, Sony a distillé durant de nombreux mois au travers de nombreux supports web 2.0 piloté par des employés de Sony, les photos du tournage et, en apothéose, le making off de cette publicité. C’est donc après un gros buzz autour de cette nouvelle création que nous avons découvert le spot « Sony Bravia Play Doh », un talent de mise en scène en stop motion, sur une bande son des Rolling Stones (pour l’anecdote, Manpower et Apple se sont déjà servi de ce morceau pour leurs pubs).

Fin de l’acte 1.

Acte2.

Quelques semaines après la diffusion de ce spot en ligne, la controverse gronde déjà sur Internet.
C’est le duo de graphistes californien KozyNDan qui monte au créneau en accusant de plagiat l’agence Fallon. Ils expliquent que la publicité de Sony serait en fait la version animée d’un concept qu’ils auraient présenté 2 ans plus tôt à la société d’animation Passion Pictures mandatée par Fallon pour la réalisation de ce spot.

Il est vrai que lorsque nous regardons de plus près (et même de loin ;-)) le rough de Kozy et Dan, on a peine à croire que les équipes de Passion Pictures n’ont pas été « inspirée » surtout lorsque l’on sait qu’ils étaient en possession de ces éléments… Encore ce vieux débat sur l’inspiration des créatifs et les droits d’auteur sur les idées qui revient…

Fin de l’acte 2

Acte 3

Réaction ou pas de Sony, une nouvelle publicité, la 4ème de la série, a été mise en ligne. Fini les lapins et bonjour les bobines de fils sur les pyramides d’Egypte !

D’après mes recherches, Ce spot produit par Young & Rubicam Asia (Singapour) et poursuivant la même orientation esthétique de la série, était une version « locale » destinée aux marchés Asiatique, du Moyen-Orient, de l’Inde et d’Afrique du Sud. Hormis le fait que je pensais qu’il y avait des lapins partout dans le monde, ce qui est très surprenant (ou merveilleusement orchestré de la part de Sony), c’est qu’aucune information n’a circulé par rapport au tournage de ce spot sur le web.

Fin de l’acte 3, rideau ?!

Mais finalement, comment être sûr que Sony n’a pas orchestré elle-même ce merveilleux buzz autour de sa marque? La question reste posée…